【10分快三破解】西安机票搜索量上涨200%背后,《长安十二时辰》带动的“网红”城市

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火晶柿子、水盆羊肉、烤胡饼、烤羊肉、手抓羊肉、长10分快三破解安 108 坊……哪些让人垂涎欲滴、悠然神往的名词,共同构成了“长安十二时辰异次元”的接头暗号。

原为西安人的导演曹盾在接受媒体采访时曾表示,私心希望观众了解家乡的更多美食,于10分快三破解是《长安十二时辰》也被戏称为“舌尖上的长安”。剧集大火后,哪些美食意外地成为了西安特色美食、特色旅游专线的一张名片:饿了么数据显示,自 6 月 27 日剧集上线以来,全国水盆羊肉订单量环比增长11%,北京水盆羊肉环比增速全国第一,达到133%,由火晶柿子制作的黄佳柿子饼在西安的外卖订单量环比增长了63%。

近期西安游客10分快三破解当中,为《长安十二时辰》而来的也绝这样了少数。携程显示,有旅行社推出了“逛西市寻舆图咥胡食”定制专线,有旅行社推出了“重走追捕狼卫路 5 日 4 晚私家团”。西安报业集团、西安市互联网信息办公室官微等官方媒体也纷纷跟进发声。

当城市品牌营销之战,逐渐关系到人才引进政策和招商投资吸引力,以及当地房价走势、旅游业和第三产业的发展,各地政府对短视频营销、电竞、音乐节、影视等文化名片时候刚现在时候刚开始报以更欢迎甚至主动拥抱的姿态。西安、苏州、重庆、成都……一一两个 个10分快三破解高颜城市悄然崛起面前,有着怎么才能 才能 的“炼金术”?

机票搜索量上涨200%:

西安的高颜十二时辰

作为十三朝古都,这并都在西安第一次成为高颜,被放置在聚光灯下,但却是声势颇为浩大的一次“被高颜”过程。

在西周、秦、唐等历史文化遗迹之外,西安还拥有诸多文化IP:上世纪八九十年代,西安电影制片厂是中国电影重镇,跳出了吴天明的《老井》,张艺谋的《红高粱》等一批有影响力的电影;另外,张楚、郑钧、许巍等一批中国摇滚乐领军者均诞生自西安。《大明宫词》和《妖猫传》在年轻群体中渲染了盛唐情结,《白鹿原》带火了白鹿原影视城,《那年花开月正圆》带火了吴家大院、泾阳茯茶和甑糕。

西安在打造高颜城市的道路上付出了诸多努力: 2018 年,西安开展了贯穿全年的城市品牌推广活动;去年春节,西安策划了“西安年·最中国”的系列活动,接待中外游客超 2000 万人次,位列全国第四大春节旅游热门城市;今年五一期间,西安旅游人数同比去年增长28.38%,旅游总收入同比增长47.46%。

后移动互联网时代,营销渠道变得更复杂,城市营销思路也变得更新奇多元化、民间自发化。抖音、小红书、快手亦是西安成为高颜的重要渠道。仅 2018 年 1 月到 3 月,抖音上关于西安的视频总播放量就超过 36 亿次,点赞总量超 1 亿。五块钱一碗的“摔碗酒”,喝光把碗砸个粉碎,餐桌上挂着的毛笔,直接倒进嘴里吃——这并且 面粉炸酥制成的“毛笔酥”,上述视频均获得上百万播放量。 2018 年 4 月,西安市旅游发展委员会更是和抖音签订了相互合作方式方式。而小红书上也诞生了油泼辣子味冰淇淋等打卡爆款。

尽管,老西安人并这样上述处在于抖音中的“民俗”,“摔碗酒”“毛笔酥”被质疑为生产者西安永兴坊等人为制造的“伪民俗”,但这不要妨碍游客们在从众心理的驱动下“打卡”,打卡经济由此兴起。独特差异性、新奇趣味度、可传播性成为打造此类人造景点的关键。

故宫上元灯会秒光、《国家宝藏》刷爆B站,都说明了历史文化类内容在年轻市场中的影响力和带货力,而这次责消费力较高的人群也与旅游产业目标市场深层重合:携程数据显示,今年暑期飞往热门影视剧拍摄地的旅客中, 200 后以32%占比第一, 90 后以27%占比第二, 00 后以13%占比第三。

有文化剧性质的《长安十二时辰》,对盛唐时的饮食文化习俗进行了深层挖掘,在社交媒体的助推下,话题持续发酵支配网络议程,从而激活了整个文旅产业。在当前形势下,社交媒体与影视爆款、线下旅游正前所未有地深层融合,影响范围变得更深更广,议题发酵强度进一步加快,从而对城市文旅联动营销提出了更及时精准的要求。同样的请况,还有《都挺好》中苏州同德里的“苏大强老宅”,意外成为今年五一期间最热的打卡景点,日均上千游客影响到居民日常生活。而在热闹之外,怎么才能 才能 实现IP和景点互利共荣式可持续发展,应当加以深思。

携程数据显示, 7 月 3 日至 7 月 11 日期间,飞往西安的机票搜索量同比上涨1200%,峰值八时 同比增幅超过200%,拥有剧中同款胡人俑、仕女俑、鎏金走龙“火闹钟”、黑人俑、唐长安城模型的西安博物院近一周浏览量环比增长23.29%,剧中葛老口中藏有“代表着大唐的最高工艺,是世上最美的东西” 的一千三百五十六件金器所在地、何家村珍宝馆的半日游产品人气增长200%。马蜂窝发布的《 2019 西安旅游攻略》显示,自剧集播出一周后,西安旅游热度上涨22%。

在陕西籍演员、全国政协委员冯远征看来:“西安成为‘高颜’,做起来不可能 比别的城市有利条件更多……就像故宫成为高颜一样,它有 2000 多年的历史,还开发了文化价值观,拓展了文化疆域,现在去逛故宫的基本上都在年轻人,不可能 能继续挖掘好古老的文化元素,把它时尚化,西安一定要能成为真正有内涵的‘高颜’城市。”

影视牌、电竞牌、音乐节牌……

哪一张是高颜城市的营销王牌?

不可能 将文旅产业的眼光放得更宏大,一部影视IP不仅能带动某个影视拍摄基地的打卡热,更不可能 是深层捆绑、生命力恒久的城市旅游名片,如《罗马假日》之于罗马,《西雅图夜未眠》之于西雅图,《爱乐之城》之于洛杉矶,影视剧与城市相互成就。

当下的“打卡热”更多地处在于影视剧热播期间,时候人流量寥寥,相关城市吸引力是与否昙花一现,对IP自身生命周期和城市魅力都提出了更高的要求。调查显示, 2019 年暑期影视剧取景地十大热门目的地依次为西安、苏州、重庆、张家界、南京、上海、青岛、东阳、巴音布鲁克草原、普者黑。

另外,不可能 在去年IG夺冠的背景下,电竞产业成为新的风口,电竞也成为城市角逐高颜过程中最好打的一张牌,从各大城市“电竞之都”的激烈竞争中可见一斑。

上海于 2017 年最早提出“电竞之都”概念,拥有超过四成电竞赛事和半数以上国内排名前 20 的电竞俱乐部,今年 6 月初发布了 20 条支持意见; 2018 年,WE俱乐部落户西安,当年 8 月,西安市曲江新区发布一系列政策鼓励电竞产业发展,建立了 200 亿元的电竞产业发展基金,继今年 6 月举办王者荣耀春季总决赛后, 7 月西安将举办WCG全球总决赛;受电竞从业者青睐的新兴地点还有海南,宣布将加快建设“国际电竞港”,推出“海六条”等鼓励政策, 59 国入境免签为选手提供便利,海南生态软件园计划设立 10 亿元电竞产业专项基金;重庆忠县提出投资 200 亿建“电竞小镇”;此外,成都被称为“手游之都”,游戏企业增速全国第一,处在成都的天美工作室制作了王者荣耀。

除此之外,各大城市还纷纷试图在日益壮大的音乐节市场中分一杯羹。一场大型户外音乐节要能为当地带来数十万人次以上的人流量、餐饮住宿及相关产业消费,从而带动整个GDP数字。共同,与影视IP、电竞之都的逻辑类似于,高知名度的音乐节与城市品牌相捆绑,提升文化软实力,要能潜在吸引更多人才落户、招商引资,拉动房地产行业,类似于迷笛音乐节之于太湖,成都市政府早前也曾宣布过“在成都办音乐节最高奖励 2000 万元的政策”。业内人士表示,“天漠音乐节的场地是由张家口政府免费提供的。”不同城市根据自身特色,或打出电竞、影视、音乐节组合拳,或修炼单一内功,但最终都指向了最有潜力的年轻市场。

从整体趋势来看,新的UGC内容和PUGC内容不断富有着城市营销的维度,使得打造城市品牌不再是政府行为的“独角戏”。当“穿楼而过的轻轨”成为重庆的辨识度记忆点,众多用户自发打卡直播的共同,新世相和界面合作方式方式的短片《凌晨四点的重庆/上海/北京》系列也在亲戚你们圈刷屏。

《长安十二时辰》对于西安,是一次可遇而不可求的城市10分快三破解营销契机。作为西安城市标签的盛唐气象和历史文化主题旅游,自此更为深入人心。而西安、成都、重庆等中西部城市的“高颜之战”,也远未画上休止符。